AI浪潮卷席營銷領(lǐng)域，為品牌營銷帶來智能化的解決方案。6月5日至6日，2025虎嘯盛典暨第十六屆虎嘯獎頒獎典禮落地上海，以“智馭時(shí)代”為主題，探討品牌營銷新方向。本屆虎嘯獎，快手磁力引擎及快手電商斬獲7項(xiàng)大獎。

其中「vivo AIGC元春營銷 原來照片還能這么玩」獲AIGC營銷類銀獎，「和康王一起 為村冬奧彼V」「成團(tuán)吧莆田」「全橙出擊」「2025靈蛇奇遇」「快手家鄉(xiāng)貨」「快手星光百貨」等項(xiàng)目獲各賽道銅獎。

快手磁力引擎大服飾業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人任濤也出席本次虎嘯盛典品牌建設(shè)與營銷趨勢論壇，聚焦AI時(shí)代的地域化商業(yè)創(chuàng)新提供品牌建設(shè)新思路，給出快手AI營銷的解決方案。

獨(dú)特人群價(jià)值構(gòu)建繁榮生意場，快手持續(xù)釋放生意增量機(jī)遇

當(dāng)前，新線城市市場持續(xù)釋放消費(fèi)潛力成為品牌營銷的新藍(lán)海。快手平臺的獨(dú)特用戶生態(tài)，為品牌開辟出廣闊增長空間。數(shù)據(jù)顯示，2025年Q1，快手平均月活用戶達(dá)7.12億，日活用戶達(dá)4.08億，總流量穩(wěn)健增長。同時(shí)快手在三線及以下城市覆蓋率較高，是品牌耕耘新線用戶市場的重要平臺。

快手磁力引擎大服飾業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人任濤表示，基于獨(dú)特的平臺用戶生態(tài)，快手平臺展現(xiàn)出獨(dú)占用戶規(guī)模提升、優(yōu)勢區(qū)域商業(yè)化潛力大的特色。其中，快手平臺獨(dú)占用戶中，18-34歲女性的高消費(fèi)力群體占比持續(xù)增長，具有消費(fèi)力的18-24歲年輕用戶及45歲以上用戶GMV占比明顯高于全網(wǎng)平均水平。此外，快手北方用戶規(guī)模大、消費(fèi)能力強(qiáng)，用戶ARPU值、單均價(jià)均優(yōu)于南方。

平臺的獨(dú)占潛力人群及優(yōu)勢人群的商業(yè)潛力，構(gòu)建起持續(xù)繁榮增長的生意場。2024年全年快手電商GMV達(dá)13896億元，月均買家數(shù)1.43億，雙11破百萬GMV直播間超2500個(gè)。以具體行業(yè)為例，服飾行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)高速增長，在行業(yè)規(guī)模擴(kuò)容的同時(shí)頭部商家強(qiáng)勢領(lǐng)跑，多樣品牌、各類達(dá)人實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢人群破圈。

例如，安踏以快手為品牌戰(zhàn)略合作伙伴，通過多品類矩陣號布局、節(jié)點(diǎn)大場突破、全站推廣提效，實(shí)現(xiàn)2024年度GMV超5.3億，躍升快手運(yùn)動行業(yè)GMV TOP 2。SIINSIIN借力明星空降直播間、頭部達(dá)人大場推出獨(dú)家款等方式持續(xù)強(qiáng)化爆款認(rèn)知，并搭建品牌旗艦店鋪矩陣，精準(zhǔn)觸達(dá)品類人群，躋身快手行業(yè)品牌力TOP 7，品牌人群總資產(chǎn)凈新增1800萬。

以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連接品牌與用戶，創(chuàng)作者作為快手商業(yè)生態(tài)的重要組成部分，其商業(yè)價(jià)值也受到品牌及營銷行業(yè)的廣泛認(rèn)可。

任濤表示，優(yōu)質(zhì)達(dá)人內(nèi)容通過磁力聚星和品牌廣告種草產(chǎn)品的流量加持放大熱度并進(jìn)一步結(jié)合快手IP項(xiàng)目放大聲量，賦能品牌R3關(guān)鍵人群的運(yùn)營轉(zhuǎn)化。此模式下，快手創(chuàng)作者的好創(chuàng)意、好內(nèi)容釋放商業(yè)價(jià)值，廣受市場認(rèn)可，磁力引擎近三年累計(jì)獲獎案例數(shù)超400個(gè)。

AIGC賦能品牌內(nèi)容力升維，搶占地域文化營銷先機(jī)

在新線市場營銷中，地域文化成為品牌搶占用戶認(rèn)知的一大突破點(diǎn)。隨著可靈視頻生成模型及可圖圖像生成模型進(jìn)入2.0時(shí)代，快手以AIGC內(nèi)容生產(chǎn)為品牌的地域文化營銷帶來廣闊新機(jī)遇，推動實(shí)現(xiàn)地域化商業(yè)創(chuàng)新。

作為國產(chǎn)視頻生成大模型的代表，快手可靈AI全面釋放內(nèi)容生產(chǎn)力，在中國地域文化的理解上展現(xiàn)出原生優(yōu)勢，能夠?yàn)椴煌枨蟮钠放瓶蛻籼峁┎町惢臓I銷內(nèi)容解決方案，助力品牌實(shí)現(xiàn)高效率地域文化創(chuàng)意產(chǎn)出。今年5月，快手全新推出的可靈2.1系列模型實(shí)現(xiàn)了全方位升級，在動態(tài)質(zhì)量、語義響應(yīng)、畫面美學(xué)等維度持續(xù)保持全球領(lǐng)先水平，賦能創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)出效率持續(xù)提升。

截至目前，可靈AI全球用戶規(guī)模突破2200萬，累計(jì)生成1.68億個(gè)視頻及3.44億張圖片素材。賦能品牌營銷中，可靈AI聚焦UGC內(nèi)容挑戰(zhàn)賽、定制短片短劇、共建創(chuàng)作大賽、AI新影像看片會、AI創(chuàng)新晚會五大AI營銷玩法，為品牌AIGC內(nèi)容營銷提供全新參考范本。

例如，本次虎嘯獎中獲得獎項(xiàng)的「vivo AIGC元春營銷-原來照片還能這么玩」，便是vivo攜手可靈AI共同打造的。蛇年春節(jié)期間，vivo、快手可靈AI推出AIGC元春賀歲短片，以圖生視頻技術(shù)放大vivo用戶照片中的動人瞬間，同時(shí)聯(lián)動20+超級創(chuàng)作者和品牌話題挑戰(zhàn)賽，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)聲量爆發(fā)，活動話題播放量超10億，AI大片播放量近6000萬，挑戰(zhàn)賽互動量2500萬+。

任濤指出，快手已搭建起以快意語言大模型、快意多模態(tài)大模型、可圖圖像生成大模型、可靈視頻生成大模型、語音大模型為核心的大模型矩陣，覆蓋了生產(chǎn)AIGC、內(nèi)容理解、內(nèi)容匹配、智能交互等應(yīng)用層面。

基于此，快手的內(nèi)容營銷生態(tài)也實(shí)現(xiàn)了迭代升級，依托于大模型底層技術(shù)，能夠讓爆款內(nèi)容預(yù)測更精準(zhǔn)、內(nèi)容生產(chǎn)門檻更低、多元內(nèi)容探索更高效。具體來看，AIGC賦能內(nèi)容制作，能夠從熱點(diǎn)追蹤、內(nèi)容匹配、爆款生產(chǎn)的全鏈路賦能，結(jié)合品牌訴求挖掘熱點(diǎn)潮流，助力爆款創(chuàng)意作品產(chǎn)出；AIGC賦能品牌廣告，能夠滿足品牌定制廣告素材的需求；AIGC賦能短劇創(chuàng)作，可提供多元風(fēng)格，助力品牌實(shí)現(xiàn)地域文化的創(chuàng)意呈現(xiàn)。

任濤表示，可靈AI降低了內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，賦能內(nèi)容質(zhì)量提升，讓每位用戶都能成為創(chuàng)作者，打通OGC、PGC、UGC聯(lián)動的AIGC內(nèi)容創(chuàng)作模式，讓用戶成為商業(yè)內(nèi)容的參與者，助力地域文化的可視化表達(dá)。

AI矩陣產(chǎn)品拉動全鏈智能提效，構(gòu)建長效經(jīng)營新模式

論壇上，任濤還分享了快手以AI打通經(jīng)營全鏈路的解決方案。聚焦品牌經(jīng)營的內(nèi)容生產(chǎn)、互動引流、智能投放等提效需求，快手磁力引擎打造了磁力開創(chuàng)、女媧數(shù)字人、數(shù)字員工π、UAX全自動投放等AI營銷產(chǎn)品，立足生意經(jīng)營的不同環(huán)節(jié)、不同場景，實(shí)現(xiàn)全鏈智能化。

在短視頻場景下，磁力開創(chuàng)以AIGC智能生產(chǎn)能力，實(shí)現(xiàn)了從創(chuàng)意到成品的全流程智能化，幫助品牌解決素材生產(chǎn)質(zhì)量低、成本高等問題。品牌只需輸入腳本訴求，即可獲得主題、分鏡、臺詞等完整方案，并自動生成視頻內(nèi)容。目前磁力開創(chuàng)日均生成短視頻素材達(dá)10萬條，2024年雙11期間AIGC營銷素材日消耗峰值達(dá)6000萬。

直播場景中，女媧數(shù)字人作為具備虛擬人直播能力的矩陣式一站運(yùn)營平臺，支持虛擬人24小時(shí)開播，助力品牌擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。在大模型加持下，數(shù)字人提供語音回復(fù)、用戶連麥等多樣互動玩法，實(shí)現(xiàn)低成本、高效率的直播營銷。任濤提到，今年女媧數(shù)字人已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了新的技術(shù)突破，數(shù)字人可以真人上身站立播放以及可以去走秀及換裝，甚至出現(xiàn)了雙數(shù)字人模式，一個(gè)做商品講解和賣點(diǎn)陳述，另一個(gè)做模特負(fù)責(zé)換裝和商品展示。

智能客服場景中，數(shù)字員工π能模仿真人回答，7x24全天候秒回消息，助力品牌實(shí)現(xiàn)私信經(jīng)營的高效提升，以低成本搭建高質(zhì)量客服隊(duì)伍。目前數(shù)字員工π單日營業(yè)客戶超22萬，助力商家兩輪+會話占比提升79%，5分鐘回復(fù)率超30%，留資率提升39%。

在投放環(huán)節(jié)內(nèi)，營銷投放決策的復(fù)雜程度日益提高，快手磁力引擎推出UAX通用型全自動投放產(chǎn)品，以大模型思維鏈能力加深人貨理解，深度推理商品的營銷信息、用戶的潛在需求，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的人貨匹配，以智能基建、智能調(diào)控、智能創(chuàng)意、智能定向四大能力，為商家打造AI營銷Agent管家。

以AI賦能商家全域經(jīng)營，快手還持續(xù)推動全站推廣產(chǎn)品的升級迭代，以更穩(wěn)定的全域投放、更豐富的調(diào)控工具、更便捷的經(jīng)營操作，助力商家把握高效投放、全域增長。2024年，全站推廣的商家滲透率增長近5倍，全站消耗滲透增長超3.6倍。

快手磁力引擎以AI重塑品牌營銷，讓AI從單點(diǎn)工具進(jìn)化為全商業(yè)生態(tài)賦能。任濤表示，快手磁力引擎將持續(xù)推動AI賦能品牌商業(yè)經(jīng)營的全鏈路提效，助力品牌以更低成本、更高效率，加速營銷創(chuàng)意落地，攜手推動商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。