來源：PingWest品玩

最近，QQ 上線了一個叫做 " 超級 QQ 秀 " 的新功能。

你可以把它理解成是 QQ 秀的升級版。打開手機 QQ，點擊右上方加號旁邊的按鈕就可以進入超級 QQ 秀界面，用戶可以設置自己的虛擬形象，包括服裝、發(fā)型和配飾等等。也就是說，超級 QQ 秀保留了 QQ 秀的基礎玩法，不同的是，超級 QQ 秀內的虛擬形象是 3D 立體的，同時形象設計選項也更加豐富——比如能夠對臉型、五官等做更細節(jié)的定制，并且還加入了 AI 捏臉，能夠自動依據用戶面部識別，建立虛擬形象等。可以說，超級 QQ 秀是對 QQ 秀的現(xiàn)代化改造。

但超級 QQ 秀又不完全只是 QQ 秀的升級版。在保留 QQ 秀玩法的基礎上，用戶還可以擁有自己的 " 小窩 "（一個可以供用戶自由裝扮的虛擬房間），使用自己的虛擬形象拍攝模板化的圖片和視頻，以及在線匹配網友玩一些小游戲等等。

" 小窩 " 功能

捏臉、換裝、空間裝扮和在線游戲等等操作，聽起來都像是某個游戲會有的功能。不過和游戲不同的是，超級QQ秀內所有的功能，最終都指向了一個目的——社交。

比如空間裝扮，用戶首先需要前往家具店購買喜歡的家具，而逛家具店的過程看上去已經非常擬真——你可以在這里 " 試用 " 家具，比如坐在沙發(fā)或是躺在床上體驗效果，也可以看到其他同時在逛的用戶的虛擬形象，甚至還可以和同時在逛的人打字或者語音聊天，發(fā)送表情，以及 " 指揮 " 自己的虛擬形象做出各種動作等。有趣的是，在不同主題的家具店，有時還會看到墻上正在放騰訊旗下游戲王者榮耀的游戲畫面動圖。

超級 QQ 秀里的家具店

買好家具布置好自己的房間后，你也可以邀請其他用戶的虛擬形象來做客，同樣能夠和來做客的人進行聊天等等互動。

在超級 QQ 秀剛上線時，還曾推出過一個 " 影音室 " 的功能，里面會在不同時段播放不同視頻（很像電視直播），基本都是來自騰訊視頻的版權內容。類似于家具店，用戶也可以在影音室看到其他在線用戶的虛擬形象，一起坐在沙發(fā)上看視頻，也可以文字或語音交流，用各種動作打招呼等等。

目前超級 QQ 秀內的另一項功能 " 濱海音樂廣場 " 可以說是對影音室的承襲，不過和現(xiàn)實中的廣場類似，它的空間要大得多。目前濱海音樂廣場的很多功能都還處在開發(fā)中。

相比于以上幾個被擺在顯著位置的主要功能，超級QQ秀內置的幾個小游戲看起來更像是作為附加功能而存在。事實上這些小游戲多少都模仿了當下的一些熱門游戲，結合超級 QQ 秀現(xiàn)有的畫風做了改造。不過雖然只是作為附加功能，這些小游戲明顯讓超級 QQ 秀更有可玩性了，起碼用戶在捏完臉、裝修完家以后，不會覺得 " 超級 QQ 秀就僅此而已了 "。

超級 QQ 秀里的 " 不要掉下去 " 游戲

說到這，很多人腦海中可能都會浮現(xiàn)出一個詞——元宇宙。

按照人們的普遍理解，元宇宙是一種虛擬存在，每個用戶在這個虛擬世界里都擁有身份、社交關系和經濟活動等等，甚至可以在里面工作和賺錢。

而元宇宙和游戲的區(qū)別就在于，游戲里用戶擁有的身份和社交關系等等都只是暫時的，且游戲有開始和結束；元宇宙則相當于是我們現(xiàn)實社會的復刻，在里面的不同地點會實時發(fā)生各種不同的事（就像超級 QQ 秀影音室里實時播放的視頻），而每一件事都可能與你有關，且這個世界就在那里，很長時間都不會消亡。也正因如此，元宇宙對于同步性、真實性的要求也更高。

盡管還不能稱之為嚴格意義上的元宇宙，但顯然，超級 QQ 秀已經帶有元宇宙的影子了。

可能在此之前，許多人都不會將QQ和元宇宙聯(lián)系在一起，但其實已經有種種跡象表明，從一年前開始，元宇宙大概率就已經被寫進了QQ的未來。

去年 4 月 15 日，騰訊平臺與內容事業(yè)群（PCG）曾宣布進行新一輪組織架構和人事調整，宣布整合騰訊視頻、微視和應用寶三大業(yè)務，共同組建隸屬于平臺與內容事業(yè)群（PCG）的在線視頻 BU。這意味著騰訊將長短視頻業(yè)務合并，進一步整合了內容板塊。此次調整后，騰訊 " 大內容體系 " 的面目更為清晰——上游為閱文集團、騰訊動漫組成的 IP 源頭，中游為騰訊影視、新麗傳媒組成的影視制作，下游則為騰訊視頻、QQ 音樂、微視、騰訊游戲等組成的各類應用。

在這場被認為是騰訊歷史上第三次組織變革 "930 變革 " 后續(xù)、對內容的整合進入深度變革期的組織架構調整中，騰訊副總裁姚曉光正式接替了騰訊副總裁梁柱，兼任 PCG 社交平臺業(yè)務負責人，QQ 也就此易帥。

所以，姚曉光是誰？

如果說此前主管 QQ 的梁柱多少還和 QQ 有一些淵源（多年來一直擔任 QQ 空間負責人，并在 QQ 空間內部孵化出 K 歌軟件 " 全民 K 歌 "），那么姚曉光一直以來的履歷甚至和社交產品都搭不上邊。事實上，在此次獲得 PCG 社交平臺業(yè)務負責人新身份的同時，姚曉光另一個更為人所知的身份是騰訊互動娛樂事業(yè)群（IEG）旗下天美工作室總裁，是一個 " 根正苗紅的游戲人 "。

自 2006 年加入騰訊后，姚曉光就一直專注在騰訊的自研游戲業(yè)務，而在騰訊游戲的發(fā)展進程中，兩次最重大的成功轉折——《QQ 飛車》和《王者榮耀》的推出，都離不開姚曉光的主導身影，由其策劃的《王者榮耀》更是成為騰訊在手游市場的金手指（或許也可以解釋超級 QQ 秀里出現(xiàn)《王者榮耀》動圖的奇妙關聯(lián)）。

事實上在宣布姚曉光接管 QQ 的任命時，已經有媒體分析認為王牌之師姚曉光的加入將 " 為 QQ 的未來發(fā)展注入技術和想象力 "，為游戲和 QQ 的 " 融合嫁接提供了最直接的便利 "。

兼任 IEG 和 PCG 負責人之后，姚曉光其實已經進行了一系列融合社交與游戲的嘗試。比如在 2021 年 8 月，騰訊 PCG 蹭內測了一款名為 "NokNok"（中文名 " 鬧鬧社區(qū) "）的游戲社交產品，被認為是在對標海外游戲聊天社區(qū) "Discord"；2021 年 9 月的 Z plan 招聘，在組建團隊時，也顯示出其探索元宇宙的決心。

到這次的超級 QQ 秀，姚曉光的個人色彩對 QQ 這款社交產品的影響已經體現(xiàn)得十分明顯。

姚曉光

第一次任命跨事業(yè)群的業(yè)務負責人，任命對象還是一個對騰訊發(fā)展有過重大影響的功臣，騰訊在表現(xiàn)出對姚曉光巨大信任的同時，也釋放出想要拯救QQ的信號。

盡管騰訊的崛起始于 QQ，但當微信為騰訊拿下移動互聯(lián)網的入場券后，QQ 便退守二線，未曾被騰訊放在戰(zhàn)略級流量入口的位置上。QQ 也被認為在騰訊內部承擔起了兩項有別于微信的使命——

" 一是聚焦年輕人，大量開發(fā)與年輕人相關的內容、社交需求；二是成為騰訊產品的 ‘試驗田’，當微信變得愈發(fā)謹慎和工具化，QQ 在創(chuàng)新產品的嘗試上反而走向了開放和多元。"

然而 QQ 的處境似乎慢慢變得越來越尷尬。一方面是用戶數(shù)的持續(xù)下滑—— QQ 的高光時刻停留在 2018 年，那一年，其總月活達到了 8.07 億，智能終端月活 6.99 億，同比增長 2.5%，可是此后，QQ 的用戶數(shù)便開始持續(xù)下滑，到 2021 年中僅為微信用戶數(shù)的一半。另一方面，QQ 雖然在新產品上屢有嘗試，但最終能拿的出手的出圈產品卻并不多，反而被越來越多用戶詬病臃腫和無序。

但是作為騰訊 PCG 的流量入口，騰訊又不可能放棄 QQ。

在一篇《馬化騰新開一局：張小龍在微信守家，姚曉光去 QQ 打野》的文章中，作者如此寫道，" 當騰訊發(fā)現(xiàn)依靠 QQ 自身已經難以挽回用戶，更沒辦法幫助 PCG 完成未來發(fā)展的時候，當年 QQ 曾經推廣過的產品，也都一一趕回救主。"QQ 急需一個新的方向和開始，這其中，姚曉光的任務無疑是最重的。

超級 QQ 秀的推出也許只是一個開始，但能看出，姚曉光已經為此配備了最扎實的技術——今年初的版本升級中，QQ 在安裝包中內置了虛幻引擎 4（游戲設計開發(fā)引擎），而受益于虛幻引擎 4，超級 QQ 秀內畫面和裝扮的精美程度已經超出了很多人的預期。

不論如何，騰訊都不能再眼看 QQ 的用戶量繼續(xù)滑落下去了。

早在 2018 年的 "930" 組織架構調整，對 " 社交 + 內容 " 這一老本行做了梳理和重整后，騰訊其實已經想明白了 PCG 對其今后發(fā)展的重要性，三年多過去，騰訊再次釋放出了調整的訊號。僅僅是靠微信和《王者榮耀》，騰訊手里的王牌已經不夠了，想辦法強大 PCG 才是王道。QQ 作為 PCG 的流量基座，理應是手術刀的落刀之處。