來源：PingWest品玩

最近，QQ 上線了一個叫做 " 超級 QQ 秀 " 的新功能。

你可以把它理解成是 QQ 秀的升級版。打開手機 QQ，點擊右上方加號旁邊的按鈕就可以進入超級 QQ 秀界面，用戶可以設(shè)置自己的虛擬形象，包括服裝、發(fā)型和配飾等等。也就是說，超級 QQ 秀保留了 QQ 秀的基礎(chǔ)玩法，不同的是，超級 QQ 秀內(nèi)的虛擬形象是 3D 立體的，同時形象設(shè)計選項也更加豐富——比如能夠?qū)δ樞汀⑽骞俚茸龈毠?jié)的定制，并且還加入了 AI 捏臉，能夠自動依據(jù)用戶面部識別，建立虛擬形象等。可以說，超級 QQ 秀是對 QQ 秀的現(xiàn)代化改造。

但超級 QQ 秀又不完全只是 QQ 秀的升級版。在保留 QQ 秀玩法的基礎(chǔ)上，用戶還可以擁有自己的 " 小窩 "（一個可以供用戶自由裝扮的虛擬房間），使用自己的虛擬形象拍攝模板化的圖片和視頻，以及在線匹配網(wǎng)友玩一些小游戲等等。

" 小窩 " 功能

捏臉、換裝、空間裝扮和在線游戲等等操作，聽起來都像是某個游戲會有的功能。不過和游戲不同的是，超級QQ秀內(nèi)所有的功能，最終都指向了一個目的——社交。

比如空間裝扮，用戶首先需要前往家具店購買喜歡的家具，而逛家具店的過程看上去已經(jīng)非常擬真——你可以在這里 " 試用 " 家具，比如坐在沙發(fā)或是躺在床上體驗效果，也可以看到其他同時在逛的用戶的虛擬形象，甚至還可以和同時在逛的人打字或者語音聊天，發(fā)送表情，以及 " 指揮 " 自己的虛擬形象做出各種動作等。有趣的是，在不同主題的家具店，有時還會看到墻上正在放騰訊旗下游戲王者榮耀的游戲畫面動圖。

超級 QQ 秀里的家具店

買好家具布置好自己的房間后，你也可以邀請其他用戶的虛擬形象來做客，同樣能夠和來做客的人進行聊天等等互動。

在超級 QQ 秀剛上線時，還曾推出過一個 " 影音室 " 的功能，里面會在不同時段播放不同視頻（很像電視直播），基本都是來自騰訊視頻的版權(quán)內(nèi)容。類似于家具店，用戶也可以在影音室看到其他在線用戶的虛擬形象，一起坐在沙發(fā)上看視頻，也可以文字或語音交流，用各種動作打招呼等等。

目前超級 QQ 秀內(nèi)的另一項功能 " 濱海音樂廣場 " 可以說是對影音室的承襲，不過和現(xiàn)實中的廣場類似，它的空間要大得多。目前濱海音樂廣場的很多功能都還處在開發(fā)中。

相比于以上幾個被擺在顯著位置的主要功能，超級QQ秀內(nèi)置的幾個小游戲看起來更像是作為附加功能而存在。事實上這些小游戲多少都模仿了當(dāng)下的一些熱門游戲，結(jié)合超級 QQ 秀現(xiàn)有的畫風(fēng)做了改造。不過雖然只是作為附加功能，這些小游戲明顯讓超級 QQ 秀更有可玩性了，起碼用戶在捏完臉、裝修完家以后，不會覺得 " 超級 QQ 秀就僅此而已了 "。

超級 QQ 秀里的 " 不要掉下去 " 游戲

說到這，很多人腦海中可能都會浮現(xiàn)出一個詞——元宇宙。

按照人們的普遍理解，元宇宙是一種虛擬存在，每個用戶在這個虛擬世界里都擁有身份、社交關(guān)系和經(jīng)濟活動等等，甚至可以在里面工作和賺錢。

而元宇宙和游戲的區(qū)別就在于，游戲里用戶擁有的身份和社交關(guān)系等等都只是暫時的，且游戲有開始和結(jié)束；元宇宙則相當(dāng)于是我們現(xiàn)實社會的復(fù)刻，在里面的不同地點會實時發(fā)生各種不同的事（就像超級 QQ 秀影音室里實時播放的視頻），而每一件事都可能與你有關(guān)，且這個世界就在那里，很長時間都不會消亡。也正因如此，元宇宙對于同步性、真實性的要求也更高。

盡管還不能稱之為嚴格意義上的元宇宙，但顯然，超級 QQ 秀已經(jīng)帶有元宇宙的影子了。

可能在此之前，許多人都不會將QQ和元宇宙聯(lián)系在一起，但其實已經(jīng)有種種跡象表明，從一年前開始，元宇宙大概率就已經(jīng)被寫進了QQ的未來。

去年 4 月 15 日，騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）曾宣布進行新一輪組織架構(gòu)和人事調(diào)整，宣布整合騰訊視頻、微視和應(yīng)用寶三大業(yè)務(wù)，共同組建隸屬于平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）的在線視頻 BU。這意味著騰訊將長短視頻業(yè)務(wù)合并，進一步整合了內(nèi)容板塊。此次調(diào)整后，騰訊 " 大內(nèi)容體系 " 的面目更為清晰——上游為閱文集團、騰訊動漫組成的 IP 源頭，中游為騰訊影視、新麗傳媒組成的影視制作，下游則為騰訊視頻、QQ 音樂、微視、騰訊游戲等組成的各類應(yīng)用。

在這場被認為是騰訊歷史上第三次組織變革 "930 變革 " 后續(xù)、對內(nèi)容的整合進入深度變革期的組織架構(gòu)調(diào)整中，騰訊副總裁姚曉光正式接替了騰訊副總裁梁柱，兼任 PCG 社交平臺業(yè)務(wù)負責(zé)人，QQ 也就此易帥。

所以，姚曉光是誰？

如果說此前主管 QQ 的梁柱多少還和 QQ 有一些淵源（多年來一直擔(dān)任 QQ 空間負責(zé)人，并在 QQ 空間內(nèi)部孵化出 K 歌軟件 " 全民 K 歌 "），那么姚曉光一直以來的履歷甚至和社交產(chǎn)品都搭不上邊。事實上，在此次獲得 PCG 社交平臺業(yè)務(wù)負責(zé)人新身份的同時，姚曉光另一個更為人所知的身份是騰訊互動娛樂事業(yè)群（IEG）旗下天美工作室總裁，是一個 " 根正苗紅的游戲人 "。

自 2006 年加入騰訊后，姚曉光就一直專注在騰訊的自研游戲業(yè)務(wù)，而在騰訊游戲的發(fā)展進程中，兩次最重大的成功轉(zhuǎn)折——《QQ 飛車》和《王者榮耀》的推出，都離不開姚曉光的主導(dǎo)身影，由其策劃的《王者榮耀》更是成為騰訊在手游市場的金手指（或許也可以解釋超級 QQ 秀里出現(xiàn)《王者榮耀》動圖的奇妙關(guān)聯(lián)）。

事實上在宣布姚曉光接管 QQ 的任命時，已經(jīng)有媒體分析認為王牌之師姚曉光的加入將 " 為 QQ 的未來發(fā)展注入技術(shù)和想象力 "，為游戲和 QQ 的 " 融合嫁接提供了最直接的便利 "。

兼任 IEG 和 PCG 負責(zé)人之后，姚曉光其實已經(jīng)進行了一系列融合社交與游戲的嘗試。比如在 2021 年 8 月，騰訊 PCG 蹭內(nèi)測了一款名為 "NokNok"（中文名 " 鬧鬧社區(qū) "）的游戲社交產(chǎn)品，被認為是在對標(biāo)海外游戲聊天社區(qū) "Discord"；2021 年 9 月的 Z plan 招聘，在組建團隊時，也顯示出其探索元宇宙的決心。

到這次的超級 QQ 秀，姚曉光的個人色彩對 QQ 這款社交產(chǎn)品的影響已經(jīng)體現(xiàn)得十分明顯。

姚曉光

第一次任命跨事業(yè)群的業(yè)務(wù)負責(zé)人，任命對象還是一個對騰訊發(fā)展有過重大影響的功臣，騰訊在表現(xiàn)出對姚曉光巨大信任的同時，也釋放出想要拯救QQ的信號。

盡管騰訊的崛起始于 QQ，但當(dāng)微信為騰訊拿下移動互聯(lián)網(wǎng)的入場券后，QQ 便退守二線，未曾被騰訊放在戰(zhàn)略級流量入口的位置上。QQ 也被認為在騰訊內(nèi)部承擔(dān)起了兩項有別于微信的使命——

" 一是聚焦年輕人，大量開發(fā)與年輕人相關(guān)的內(nèi)容、社交需求；二是成為騰訊產(chǎn)品的 ‘試驗田’，當(dāng)微信變得愈發(fā)謹慎和工具化，QQ 在創(chuàng)新產(chǎn)品的嘗試上反而走向了開放和多元。"

然而 QQ 的處境似乎慢慢變得越來越尷尬。一方面是用戶數(shù)的持續(xù)下滑—— QQ 的高光時刻停留在 2018 年，那一年，其總月活達到了 8.07 億，智能終端月活 6.99 億，同比增長 2.5%，可是此后，QQ 的用戶數(shù)便開始持續(xù)下滑，到 2021 年中僅為微信用戶數(shù)的一半。另一方面，QQ 雖然在新產(chǎn)品上屢有嘗試，但最終能拿的出手的出圈產(chǎn)品卻并不多，反而被越來越多用戶詬病臃腫和無序。

但是作為騰訊 PCG 的流量入口，騰訊又不可能放棄 QQ。

在一篇《馬化騰新開一局：張小龍在微信守家，姚曉光去 QQ 打野》的文章中，作者如此寫道，" 當(dāng)騰訊發(fā)現(xiàn)依靠 QQ 自身已經(jīng)難以挽回用戶，更沒辦法幫助 PCG 完成未來發(fā)展的時候，當(dāng)年 QQ 曾經(jīng)推廣過的產(chǎn)品，也都一一趕回救主。"QQ 急需一個新的方向和開始，這其中，姚曉光的任務(wù)無疑是最重的。

超級 QQ 秀的推出也許只是一個開始，但能看出，姚曉光已經(jīng)為此配備了最扎實的技術(shù)——今年初的版本升級中，QQ 在安裝包中內(nèi)置了虛幻引擎 4（游戲設(shè)計開發(fā)引擎），而受益于虛幻引擎 4，超級 QQ 秀內(nèi)畫面和裝扮的精美程度已經(jīng)超出了很多人的預(yù)期。

不論如何，騰訊都不能再眼看 QQ 的用戶量繼續(xù)滑落下去了。

早在 2018 年的 "930" 組織架構(gòu)調(diào)整，對 " 社交 + 內(nèi)容 " 這一老本行做了梳理和重整后，騰訊其實已經(jīng)想明白了 PCG 對其今后發(fā)展的重要性，三年多過去，騰訊再次釋放出了調(diào)整的訊號。僅僅是靠微信和《王者榮耀》，騰訊手里的王牌已經(jīng)不夠了，想辦法強大 PCG 才是王道。QQ 作為 PCG 的流量基座，理應(yīng)是手術(shù)刀的落刀之處。