文 | 一刻商業(yè)，作者 | 西西，編輯 | 周燁
李子柒已經(jīng)停更五個多月，跨年的一片熱鬧中，她還在缺席，往年的年關食物系列視頻，今年或許也看不到了，她的視頻內(nèi)容依然停留在去年夏天。
作為頂流網(wǎng)紅，李子柒并沒有 " 涼 "，反而一直有粉絲呼喚她回歸，其中她擁有 1650 萬粉絲的 YouTube 賬號評論區(qū)，幾乎每天都有外國網(wǎng)友在詢問李子柒何時回歸。
李子柒展現(xiàn)的是一種烏托邦式的鄉(xiāng)村生活。
2017 年，李子柒開始在 YouTube 發(fā)布第一個視頻— " 用葡萄皮做裙子 "，讓外國網(wǎng)友為之驚嘆。
她的視頻極具田園風格，通過熬制葡萄皮，描繪裙子設計稿，踩縫紉機，為自己設計了一條仙氣飄飄的 " 葡萄裙子 "，別具匠心地展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)手工技藝。
圖 / 李子柒微博
如今，李子柒在抖音和頭條的粉絲超過 4700 萬，在 YouTube 訂閱量超 1650 萬，海外粉絲破 2000 萬，再一次刷新了 " 最多訂閱量的 YouTube 中文頻道 " 的吉尼斯紀錄。
如果說李子柒走的是 " 仙氣飄飄 " 路線，那么張同學就是接地氣的風格。
在過去兩個月，一個專門拍攝拍攝農(nóng)村情景劇的張同學，在抖音發(fā)布了 48 條視頻，條均點贊 90 萬，話題閱讀量超 62 億，吸引了 1716 萬粉絲。花被子，熱炕頭，摸魚喂雞的日常記錄讓抖音網(wǎng)友們直呼 " 一天不看就渾身難受 "。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)抖音版博主漲粉榜 12 月月榜顯示，張同學排名第一。其中 " 全抖音在農(nóng)村小伙視頻里過日子 "" 張同學視頻的細節(jié)有多牛 "" 張同學的 BGM 好上頭等話題 " 累積相加已超過上千萬熱度。
從李子柒到張同學，鄉(xiāng)村生活已經(jīng)出現(xiàn)不少頂流網(wǎng)紅。短視頻也不是少數(shù)人擁有的高端玩法，越來越多的年輕人回歸到鄉(xiāng)村生活。
樸實無華的語言背后，本質(zhì)上仍是鄉(xiāng)村博主對于美好生活的追尋，這才是在專業(yè)技術(shù)之外，鄉(xiāng)村視頻能夠打動人心的最真實原因。
1、誰在 " 迷戀 " 鄉(xiāng)村生活？
隨著短視頻行業(yè)的日益發(fā)展，只需一個手機就可進行拍攝，低成本的創(chuàng)作幾乎讓全民進入了短視頻創(chuàng)作的時代。
在城市不斷充斥著 " 內(nèi)卷 "" 躺平 " 等焦慮和壓力中，鄉(xiāng)村生活短視頻中悠閑、平和，卻不乏活潑積極的生活，與城市青年想要短暫逃離高壓生活的心情不謀而合。
從 2015 年開始自拍自導古風美食短視頻的李子柒，到 2021 年 10 月才開始拍攝鄉(xiāng)村生活短視頻的張同學，鄉(xiāng)村題材短視頻內(nèi)容不斷出圈，鄉(xiāng)村博主也收獲了千萬人關注。
2016 年 11 月，因短視頻《蘭州牛肉面》而獲得廣泛關注的李子柒，全網(wǎng)播放量最終突破了 5000 萬，點贊超過 60 萬，自此她 " 古香古食 " 的田園生活也在短視頻拉開了序幕。
截止目前，李子柒在抖音和頭條的粉絲量已經(jīng)達到 4744.74 萬，發(fā)布了 771 個作品，獲得了 2.91 億的點贊。通過新抖數(shù)據(jù)可看到，女性粉絲的占比達到了 64.85%，粉絲的年齡大部分集中在 24-40 歲，整體占比達到了 64.88%。其寧靜美好、樸實無華的柴米油鹽醬醋茶的生活，讓千萬粉絲為之向往。
李子柒抖音粉絲畫像，圖 / 新抖
同時，通過新抖數(shù)據(jù)也可直觀發(fā)現(xiàn)，除了李子柒的家鄉(xiāng)四川外，廣東、江蘇、浙江等沿海及經(jīng)濟發(fā)達地域的網(wǎng)友對她青睞有加。網(wǎng)絡時代下的 " 田園詩 " 給現(xiàn)代都市人帶去的是心靈的歸屬感。
李子柒抖音粉絲思域分布情況，圖 / 新抖
自從 2007 年李子柒在 YouTube 上發(fā)布第一個視頻起，在國外也強勢圈粉千萬網(wǎng)友，截止目前在 YouTube 訂閱量超 1650 萬。
李子柒通過 10 分鐘的視頻內(nèi)容展現(xiàn)了從釀酒、熬紅糖、做糕點、烤全羊，到造紙、蜀繡、制墨、做秋千……一位清秀恬靜的姑娘，在如畫的中國鄉(xiāng)村采摘、烹飪、勞作，讓外國網(wǎng)友驚嘆， " 她是我最喜歡的 Youtube 博主，她是一個大廚、藝術(shù)家、園藝家！" 李子柒滿足了外國網(wǎng)友對中國的想象，也讓世界了解了中國的鄉(xiāng)村生活。
接地氣的鄉(xiāng)村生活，也體現(xiàn)在近期人氣飛漲的張同學的視頻中。
2021 年 10 月，開始每天 " 流水賬 " 式記錄疊被子、喂雞、做早飯、上山砍柴、下河摸魚的張同學已經(jīng)成為各大博主爭相模仿的對象。
張同學抖音視頻集，圖 / 張同學抖音
截止 12 月，通過新抖數(shù)據(jù)顯示，張同學在短短 2 個月內(nèi)，在抖音和頭條全平臺的粉絲數(shù)已達到 1722.68 萬，發(fā)布了 48 個作品，點贊數(shù)已經(jīng)達到了 5962.24 萬。其中女性粉絲的占比達到了 73.46%，粉絲年齡集中在 41-50 歲，整體占比達到了 41.83%，其次年齡占比比較大的是>50 歲和 31-40 歲的網(wǎng)友，占比分別是 32.61% 和 20.68%。
張同學抖音粉絲畫像，圖 / 新抖
貼滿年代畫報的墻壁，斑駁破舊的櫥柜，碎花布做成的窗簾，屋外墻角堆砌的磚頭，高高的土炕讓 40、50 多歲生活在鄉(xiāng)村的老一輩格外懷舊，或許他們由此想到了兒時鄉(xiāng)村生活的快樂。
央視曾點贊的 " 拖拉機女孩 " 麥小登也是鄉(xiāng)村生活的記錄者。" 爸爸看病吃藥每個月要兩三千元，這曾經(jīng)是我最大的壓力。" 她用短視頻將一樁樁辛苦辛酸化為樸實生活一部分，在鏡頭下平淡地娓娓道來。
過著收花生、掰玉米、運西瓜生活的麥小登，截止目前粉絲數(shù)量已經(jīng)達到了 895.38 萬。新抖數(shù)據(jù)顯示，自麥小登開始制作短視頻以來，一共發(fā)布了 632 個作品，總點贊量達到了 9024.68 萬。其中女性粉絲居多，占比 62.73%，粉絲年齡集中在 24-30 歲，占比 39.5%。
這位 95 后，擁有著創(chuàng)業(yè)失敗，最終返鄉(xiāng)經(jīng)歷的姑娘戳中了萬千同齡人的心。現(xiàn)實的磨礪不敵每天在鏡頭中的微微一笑，90 后的姑娘們被其樂觀而又淳樸的生活態(tài)度所溫暖、治愈。
在河南日報報道后，麥小登收獲了一大批家鄉(xiāng)——河南的粉絲，占到了 24.28%，其次為臨省山東的網(wǎng)友，占比達到了 13.16%。麥小登生活中本真、粗糲的質(zhì)感在當?shù)丶捌渲苓叺貐^(qū)的網(wǎng)友心中牢牢占據(jù)了一席地。
麥小登抖音粉絲思域分布情況，圖 / 新抖
李子柒、張同學、麥小登等鄉(xiāng)村生活博主下普通的鄉(xiāng)村生活被網(wǎng)友稱作現(xiàn)實版 " 向往的生活 "，上億網(wǎng)友將鄉(xiāng)村生活又推向了大眾視野，一個個質(zhì)樸的視頻為什么吸引上億流量？
2、流量密碼究竟是什么？
鄉(xiāng)村生活給城市青年帶來的是城鄉(xiāng)生活激烈對比，是對過去生活的懷舊，也是對摘掉濾鏡后真實煙火氣的向往。
華南師范大學新聞傳播系特聘研究員郭燕平曾在紅星新聞訪談中提及，" 我們在城市化發(fā)展的進程中遭遇挫折時，往往會將眼光投向鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村可能是一種鄉(xiāng)愁、一種田園牧歌、一種不同于城市化的生活方式。"
現(xiàn)在很多人以鄉(xiāng)村的落后和土味為賣點，用夸大的手法表現(xiàn)著農(nóng)村的陋習，將生活停留在魯迅《故鄉(xiāng)》里那個落后、需要改變的鄉(xiāng)村里。也有一部分創(chuàng)作者，以鄉(xiāng)村為背景，營造出鄉(xiāng)村生活的舒適、愜意的田園風光。
但這些虛構(gòu)、想象出來的生活并不一定吸引人，流水線的商業(yè)化創(chuàng)作并不是真正的鄉(xiāng)村生活。
李子柒遠離世俗塵囂、都市繁華，鮮少現(xiàn)代化痕跡的生活，每日只是簡單而又精致的一日三餐，種花、種菜、上山采摘、下河抓魚等這些田園農(nóng)家的生活，讓網(wǎng)友們感受到心靈的治愈。
李子柒 " 螺螄粉（二）" 視頻截圖，圖 / 李子柒抖音
張同學早晨起床掀開厚重的碎花棉被，不緊不慢地刷牙洗臉，將剁好的餡料喂給家里的雞……掉瓷的洗臉盆，黑白的明星海報與炕上的大鍋飯記錄的并不是張同學一個人的生活，而是 60 年代、70 年代、80 年代好幾代人的記憶，讓他們感受到了兒時的召喚，" 回家吧，回到最初的美好 "。
除去日常生活外，當麥小登用大拖拉機耕地，開車將玉米一車一車拉回家里，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，原來當下的鄉(xiāng)村正在進入機械化、統(tǒng)一化種植的新階段。豫北農(nóng)村全新面貌鋪開在以河南為中心的周邊省市中，讓網(wǎng)友覺得美好生活觸手可及。
當然，除了鄉(xiāng)村生活本身，拍攝手法、剪輯技術(shù)也是視頻成為爆款的助力。
張同學的青山之歌視頻中，7 分 50 秒的鏡頭中，有 190 個子鏡頭，其中 8 秒以上為長鏡頭，共 4 個鏡頭，約 46 秒。如果排除長鏡頭，相當于 7 分 04 秒一共 184 張，好萊塢許多大片也才 3、4 秒一個分鏡頭。再加上德國神曲《阿羅哈 · 赫亞 · 赫》，猶如神曲一般，讓人看得根本停不下來。也有網(wǎng)友調(diào)侃，這是用最專業(yè)的拍攝手法，高端的剪輯節(jié)奏，展現(xiàn)最簡單粗獷的生活。
真實、有趣、觀賞性強，這或許是當下鄉(xiāng)村生活視頻受到熱捧的根本原因。
3、李子柒、張同學爆紅背后，回鄉(xiāng)潮正來臨
在頂流鄉(xiāng)村博主的帶動下，越來越多的年輕人選擇回到鄉(xiāng)村。
據(jù)人民日報報道，2020 年，全國各類返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員達到 1010 萬人，比 2019 年增加 160 萬人，同比增長 19%，是近年來增加最多、增長最快的一年。
在貴州正安，"80 后 " 返鄉(xiāng)人員創(chuàng)辦的 " 貝加爾 " 吉他廠，去年創(chuàng)下收入近億元；在江西德興，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的鄭智剛正盤算著新建工廠，帶動更多人就近就業(yè)；在山東菏澤，退伍軍人李衛(wèi)華打造的創(chuàng)業(yè)孵化基地，孕育了不少年輕人的創(chuàng)業(yè)夢想……
80 后老板趙山，原本在貴陽市從事 IT 行業(yè)。選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，起源于他和朋友的一次交談聊起了吉他產(chǎn)業(yè)。由于他在電商領域有相關經(jīng)驗，為此回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)搞起了吉他網(wǎng)店，產(chǎn)品直接面向消費者，在電商平臺上銷量領先。這也吸引了當?shù)夭簧倌贻p人加盟趙山的 " 貝加爾 " 電商部。
與趙山一樣，抓住電商機遇的還有 25 歲山西小伙子李詩宣。據(jù)深燃報道，李詩宣在大學就有豐富的電商創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，大一賣過山西的酒，穩(wěn)定的時候，每個月收入大概在四五千元。大二下半學期，他就在太原組建了公司，帶著舍友、朋友五六個人，正式創(chuàng)業(yè)幫平臺商家做店鋪運營。最好的成績是在平臺秒殺活動上，一天賣了 4 萬單，賺了三四萬塊錢。
一路到了 2019 年，李詩宣不滿足于原有的電商模式，開始整合供應鏈，自己找到貨源賣貨，但是原來的經(jīng)驗卻沒辦法進行復用，連虧了 4、5 個月，背負了 60 萬元外債。
心灰意冷的李詩宣解散了團隊，在父親的鼓勵下開始重新將目光放在了家鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)，開始回鄉(xiāng)進行第二次創(chuàng)業(yè)。
他在當?shù)氐呐Ｈ狻⒇i肉的供應鏈上下足了功夫，不僅與當?shù)氐酿B(yǎng)殖場、屠宰場、加工廠采取了合作共贏的電商模式，在網(wǎng)上幫家鄉(xiāng)山西省文水縣劉胡蘭鎮(zhèn)賣出了價值 2.3 億元的牛肉、豬肉，還幫家鄉(xiāng)處理了滯銷梨，還為小鎮(zhèn)的農(nóng)牧業(yè)找到了更好的出路。
同在 2019 年，湖南新化縣的曾慶歡開始以 " 湘妹心寶 " 的名字開始拍攝短視頻記錄鄉(xiāng)村生活。曾慶歡最初在縣城讀了中專后，被學校介紹到廣東沿海的服裝廠工作，成了離鄉(xiāng)外出務工的人。爺爺?shù)碾x世，讓她決定回到家鄉(xiāng)，花更多時間陪伴奶奶。
2019 年，通過拍攝一條記錄農(nóng)村耕作的視頻，心寶的短視頻賬號擁有了 1700 萬播放，漲了 30 萬粉絲。之后，她直播記錄農(nóng)村婚宴，走訪雪峰山長壽村老人，都受到了網(wǎng)友追捧，現(xiàn)在在短視頻平臺上擁有 300 多萬粉絲。
擁有了一定流量后的心寶，賣起了家鄉(xiāng)的白溪腐乳，同時通過直播為其帶來了一定的銷量，這也讓當?shù)仄渌娚踢_人們紛紛加入其中，為當?shù)氐母榇蜷_了知名度。
短視頻時代，讓更多記錄農(nóng)村生活的博主成為 " 頂流 "，也正是在他們影響下，更多年輕人選擇回到農(nóng)村，尋找新的可能。至今，農(nóng)村依然是 " 流量密碼 "，眾多博主也在努力成為下一個李子柒、張同學。
