來源：ZAKER新聞

從 2021 年走向 2022 年，羅振宇的跨年演講如期而至，無人出席。

因疫情影響，本著非必要不聚集的原則，羅振宇 2022 年 " 時間的朋友 " 跨年演講不能安排觀眾在現場出席。在跨年演講即將開幕的 3 天前，得到 APP 不得不緊急啟動退票程序。

僅這一項，直接讓羅振宇損失上千萬門票收入。根據羅振宇 2022 年 " 時間的朋友 " 跨年演講門票銷售，看臺票價分別為 980 元、1680 元、2980 元以及內場票 4680 元。

羅振宇跨年演講的門票費用比周杰倫的演唱會還要高。

人們對知識的渴望和付費意愿不亞于追星。可是，無人出席的羅振宇 2022 年 " 跨年演講 " 含金量到底有多少？能不能值回票價？ 這究竟是知識的盛宴還是流量變現的財富密碼？

一，賣知識還是賣廣告？

到 2022 年，羅振宇 " 時間的朋友 " 跨年演講已經講了 7 年。羅振宇希望，" 時間的朋友 " 能夠講 20 場，歷時 20 年。這是羅振宇 " 時間的朋友 " 跨年演講的倒數第十四場，距離羅振宇完成目標還有 13 場。

在羅振宇跨年演講的背后，是知識付費浪潮的興起，越來越多人愿意為知識買單。羅振宇創辦的得到 APP 也在知識付費的浪潮中，乘風而起。可是，知識付費發展到今天，始終存在一個難以突破的矛盾，即：人民日益增長的知識需求與知識注水的矛盾越來越激烈。

販賣知識的人不以知識生產為核心，反而習慣于在知識的內容中植入廣告，注水摸魚。這就陷入了中國影視行業的高薪、高產、低質的怪圈。

中國愛優騰三大視頻網站，在影視內容領域中，燒掉上千億資金。然而，產出的優質內容卻極為匱乏。在營收難以覆蓋成本的背景下，又不得不大量地植入廣告，收取會員費，超級會員費，會員超前點播費等一系列額外費用。

為什么三大視頻網站長期難以實現盈利？其中一個重要原因就是，用流量思維凌駕于內容品質之上，流量變現超越內容變現。 可內容變現并非行不通，奈飛已經提供了一個全球性的樣板。奈飛模式堅持內容至上，用頂尖內容，吸引海量付費用戶。一次付費，一次看爽，不夾帶其他私貨，觀眾至上，品質至上。

羅振宇的跨年演講雖然打著 " 知識 " 的旗幟，可實質上仍然是流量變現的思維。知識的含金量太低，廣告的含金量太高。你以為他賣的是知識，可其實他賣的是廣告。

在業務模式上，羅振宇 " 時間的朋友 " 跨年演講和湖南衛視、浙江衛視的跨年演唱會并沒有本質區別，都采取的是門票銷售、廣告贊助為核心盈利模式。微小的差別在于，跨年演唱會把廣告插播在舞臺上，而羅振宇把廣告插播在演講里。 在羅振宇 2022 年 " 時間的朋友 " 跨年演講中，可識別的廣告贊助商就有愿景物業、東風嵐圖汽車、字節跳動飛書、百度 5G 云代駕、追花族蜂蜜、簡一瓷磚、敷爾佳面膜以及得到 APP 內部新出的兩本書等。

這些品牌廣告不是展示在舞臺上，而是直接植入到演講內容中。這就好比郭敬明在他的小說里，大量植入品牌廣告，女性角色出場一定要帶著品牌的 LOGO。

你以為你買票去聽的是一場 " 長見識的知識盛宴 "，可其實你買票去聽的是一場 " 夾雜著多種廣告的脫口秀 "。 知識向來是越專業，受眾就越垂直，越垂直的知識才越有價值。

可羅振宇 " 時間的朋友 " 跨年演講更多的是一場大眾化的脫口秀，他需要形成龐大的聲量，才能實現最大化的流量變現。 羅振宇走的依然是互聯網流量變現的商業模式，而非奈飛式的頂尖付費內容輸出。觀眾只需為內容買單，而無需再被廣告所圍困。

在得到 APP 里，得不到真正的知識；在羅振宇 " 時間的朋友 " 跨年演講中，也沒有知識的盛宴。

二，知識供應海量增加，人民不缺羅振宇

如果把知識打造成產品，那么，決定知識的價值的仍然是它的稀缺性。越稀缺的知識，越有價值。 可是，在這個新媒體時代，人民已經不缺羅振宇。

知識的海量供應讓知識付費的市場也日漸紅?；?。什么是有用的知識，什么是無用的知識，市場上的產品已經足以形成鮮明對比。 在新媒體時代，知識的供應渠道變多了，也更多樣化了。90 后，00 后的年輕人更喜歡去 B 站搞學習。

早在 2019 年底，央視網就曾發布文章《知道嗎？這屆年輕人愛上 B 站搞學習》稱，B 站有約 1 億的活躍用戶，其中絕大部分都是 90 到 10 年代的青年。他們中有 1827 萬人在 B 站上學習，學習總時長超過 146 萬小時。

到如今，B 站知識區的用戶觀看時長已經僅次于生活區，成為 B 站第二大視頻類目。用戶對知識需求的爆發式增長，也催生出一眾知識型博主，如羅翔老師、半佛仙人、何同學、李永樂老師、混亂博物館等。他們在不同的垂直領域，傳播不同的知識類別，相比于羅振宇的故事型脫口秀，他們更具有專業性。

而在抖音中，同樣存在豐富的知識類視頻，包含天文地理，商業經濟、歷史科普以及軍事戰爭等。即便是高度垂直的行業經驗，職業技能，抖音上也都能搜到海量的內容供應。

為了對標于 B 站的知識區，抖音在 12 月 29 日專門開辟了學習頻道，以便于滿足用戶日益增長的學習需求。

在視頻之外，在傳統的圖文媒體平臺中，知乎和公眾號兩大平臺亦能提供豐富的深度內容和硬核知識內容。知識供應的渠道多樣化后，隨之而來的是知識成本的大幅降低。羅振宇和得到 APP 提供的付費內容，在別的平臺免費就能得到。

羅振宇和得到 APP 受自身內容儲備的局限性，也遠遠無法滿足用戶深層次，多樣化的知識需求。站在知識的浪潮之上，羅振宇和得到 APP 在某種程度上，已經被后浪沖前浪，前浪被拍倒在了沙灘上。 在知識海量供應的紅海市場中，羅振宇和得到 APP 所提供的泛知識，已經不再稀缺，也不再值錢，早就爛大街了。

在羅振宇 2022 年 " 時間的朋友 " 跨年演講內容中，充斥著一股濃濃的公眾號自媒體的味道。那些被自媒體寫爛了的話題，又被羅振宇重炒一遍，拾人牙慧，也不過如此。

三，知識升級，羅振宇落后于時代

我們常說制造業產業升級，可事實上，知識產業也在無形之中完成轉型和升級。人們越來越追求專業的知識，而非泛泛而談的故事。

在 B 站上，有人學編程，有人學建模，有人學高數，也有人學音樂，學美術，上法考課，上公考課 ......

在抖音、知乎、公眾號等平臺上，也有著許多人根據不同的學習需求，扎堆在不同的樹洞里。職業技能，職場經驗，買房指南，投資理財等，人們在知識的選擇上，更具功利性，也更加專業化。與此同時，在需求細分后，就催生出知識產業的精細化供應，知識產業正在迅速由空泛走向專業，由淺薄走向深刻，從學而無用走向學以致用。

在 2021 年，有一句著名的網絡流行語：" 聽君一席話，如聽一席話。" 人們用這種方式來嘲弄那些內容注水的創作者。而在實際操作中，知識越空泛，注水也就越嚴重。

泛知識的付費時代已然走遠，未來，只有真知灼見，專業知識賽道才能開辟出可持續的付費商業模式。

羅振宇 2022 年 " 時間的朋友 " 跨年演講的主題是：" 原來，還能這么干。" 可作者認為：知識付費，真的不能這么干。