來源 / 砍柴網(wǎng)
作者 / 周興斌
從最初的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，遷移過渡到如今的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從中文互聯(lián)網(wǎng)上第一本網(wǎng)絡(luò)小說《第一次的親密接觸》發(fā)布，中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)走過了20年……
手機(jī)閱讀也已有了10年時(shí)間的長足發(fā)展，通過十幾年的發(fā)展，商業(yè)模式逐漸確立并且已經(jīng)步入成熟期。當(dāng)代年輕群體的文化娛樂消費(fèi)潛力逐漸提高，移動閱讀已經(jīng)成為用戶娛樂消費(fèi)的重要選擇之一。
作家毛姆對小說、閱讀有個(gè)精確的比喻是——“隨身攜帶的避難所”。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)與發(fā)展，在線閱讀行業(yè)的競爭已經(jīng)水深火熱，除了提供閱讀服務(wù)以外，更重要的是在產(chǎn)品極大豐富的在線行業(yè)競爭里尋找差異化。
從紙質(zhì)閱讀到付費(fèi)閱讀是閱讀時(shí)代的1.0更新，免費(fèi)在線閱讀的入局是形成與在線閱讀并行前進(jìn)的2.0的時(shí)代。
近期QuestMobile發(fā)布的中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告，番茄免費(fèi)小說、七貓免費(fèi)小說、瘋讀小說，成為了免費(fèi)閱讀行業(yè)的前三甲。
正所謂“橋歸橋，路歸路”，我們在2020年的行業(yè)趨勢中發(fā)現(xiàn)了在線閱讀的3.0時(shí)代，他們的共同特質(zhì)都是以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為吸引力、以AI算法推薦為驅(qū)動力的互聯(lián)網(wǎng)新閱讀時(shí)代。
你是什么
免費(fèi)在線閱讀也要堅(jiān)守內(nèi)容為王
據(jù)QuestMobile發(fā)布中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告顯示，在中國移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜“APP用戶規(guī)模千萬級玩家”賽道中，除了番茄、七貓牢牢占據(jù)冠亞軍，第三名的位置卻已易主，此前排名前列的米讀小說卻暫未上榜，而替代他的則是初出茅廬上市僅僅一年的瘋讀小說。
瘋讀小說在6月以2488.18萬的MAU排名第59，在免費(fèi)在線閱讀細(xì)分領(lǐng)域榜單前三名之列。
上市一年內(nèi)就可以有如此驕傲的成績，不外乎文中開頭提到的兩點(diǎn)，首先我們來看最終要的以用戶閱讀為核心的內(nèi)容創(chuàng)造。
在市場需求與經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動下，早期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以拓寬流量入口為主，題材類型有限，作品質(zhì)量也良莠不齊。
隨著信息技術(shù)的發(fā)展和人們閱讀方式的改變，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)逐漸融入人們的日常生活，也占據(jù)文學(xué)市場的大半江山，但這顯然無法滿足人們追求個(gè)性化、高品質(zhì)、便利型、體驗(yàn)式的閱讀需求。
行業(yè)的發(fā)展，也讓付費(fèi)閱讀的模式逐步成型，但是這一模式的弊端就是把90%的閱讀用戶擋在了門外，囿于付費(fèi)用戶群體范圍，發(fā)展空間狹小。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的付費(fèi)模式在2018年有摸到天花板的跡象，而免費(fèi)閱讀瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，成為了2019年的一大風(fēng)口。但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓信息呈現(xiàn)出大爆炸的趨勢，人們并不缺乏內(nèi)容，缺乏的是更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，只靠流量已經(jīng)無法再去吸引用戶。
瘋讀小說是觸寶2019年在國內(nèi)孵化的原創(chuàng)免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀產(chǎn)品，作為擁有強(qiáng)大內(nèi)容創(chuàng)造的背景，瘋讀選擇了更為廣闊的免費(fèi)閱讀市場。
瘋讀小說關(guān)注的是90%會被付費(fèi)閱讀擋在外面的人，盡管免費(fèi)閱讀市場也不缺乏其他玩家，但是瘋讀在行業(yè)最核心的內(nèi)容方面，與同類玩家擁有根本性的差異，免費(fèi)閱讀市場大多數(shù)玩家都依賴于CP供應(yīng)商。如果在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)最根本的護(hù)城河——內(nèi)容方面都要受制于人，又怎能有發(fā)展前景？
瘋讀依托于觸寶豐富的內(nèi)容產(chǎn)品生態(tài)，始終堅(jiān)持獨(dú)家資質(zhì)內(nèi)容，為用戶輸出優(yōu)質(zhì)的作品。這樣做的話有兩點(diǎn)優(yōu)勢：
首先瘋讀可以在內(nèi)容方面親自把關(guān)，質(zhì)量可以得到保障；其次，瘋讀能夠擁有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈上的話語權(quán)，能夠在生態(tài)鏈的發(fā)展上不依賴于別人，具有獨(dú)立自主性。
由于持續(xù)對內(nèi)容的關(guān)注，瘋讀構(gòu)建了閱讀3.0時(shí)代的核心壁壘迅速在一年內(nèi)進(jìn)入行業(yè)前三，此前榜上有名的米讀如今卻已不見蹤影。
對于內(nèi)容的堅(jiān)持，實(shí)際上也讓瘋讀為創(chuàng)作者提供了一個(gè)肥沃的創(chuàng)作土壤，畢竟作者是內(nèi)容的生產(chǎn)主體，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)只有足夠的規(guī)范化、體系化與全面化，才能吸引越來越多的作者參與到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作中，也只有這樣才能夠生產(chǎn)出足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而這些都需要閱讀平臺的努力。
有何不同
大數(shù)據(jù)算法技術(shù)成最強(qiáng)秘密武器
“隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力。”
著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙的這句話基本上奠定了未來半個(gè)世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)走向。
新時(shí)代的網(wǎng)民，視頻APP里賽道中喜歡刷抖音是因?yàn)樗惴ㄆヅ淇梢宰層脩舾鶕?jù)自己的喜好看到更多喜歡看的內(nèi)容，拼多多的崛起讓推薦匹配模式更上一層樓，通過算法推薦買到你最需要和最想要的東西。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，不管是同行業(yè)的競爭對手，還是不同行業(yè)之間的競爭對手，本質(zhì)上，大家爭奪的都是用戶的注意力。
一開始我們總以為，互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求是產(chǎn)品本身是個(gè)巨大的信息庫，用戶可以在里面搜索自己想看的東西。但操作路徑太復(fù)雜之后，反而會形成用戶的疲倦。
從在線閱讀的3.0時(shí)代中分析三家產(chǎn)品，七貓背靠百度、番茄背靠頭條、瘋讀背靠觸寶，可以看到現(xiàn)在的在線閱讀行業(yè)競爭里，更多是依靠算法匹配來展現(xiàn)，所形成的路徑是：我知道你要什么，我給你推薦什么?；蛘呖梢哉f是，產(chǎn)品本身比你還要懂你。
今日頭條能夠取代傳統(tǒng)新聞APP，抖音能夠成為視頻平臺新勢力，強(qiáng)勢出擊甩開愛優(yōu)騰，這一切都離不開字節(jié)跳動算法技術(shù)的支持。這就是為什么如今米讀敗北，行業(yè)前三甲的位置被重新洗牌的原因所在。
瘋讀小說在免費(fèi)閱讀行業(yè)也實(shí)現(xiàn)了“瘋讀式算法增長”，依靠的也是背后觸寶背后的AI與大數(shù)據(jù)算法加持，這也是瘋讀迅猛增長的的深層次邏輯所在。
通過AI算法，瘋讀實(shí)質(zhì)上連接了用戶與創(chuàng)作者，起到一個(gè)“連接器”的作用。
面對互聯(lián)網(wǎng)上的信息洪流，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合多種算法，采用全新的AI智能推薦方式，為用戶推薦高質(zhì)量、符合個(gè)性化喜好的書籍，可以有效拉升平臺用戶使用時(shí)長，增加讀者對于平臺的粘性。
在創(chuàng)作端，平臺可以利用算法技術(shù)，基于大數(shù)據(jù)與AI智能提供全面的用戶畫像，更精準(zhǔn)的了解用戶的閱讀需求?；谶@個(gè)畫像實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的創(chuàng)作，與用戶需求作出精準(zhǔn)匹配，創(chuàng)作出更符合市場需求的作品，大大革新免費(fèi)閱讀領(lǐng)域的長內(nèi)容閱讀體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)供給匹配價(jià)值最大化的效果。
見微知著：算法基因的未來
最近一段時(shí)間比較熱門的消息大概就是騰訊擬收購搜狗了，騰訊本就是搜狗的大股東，為何還要花費(fèi)力氣收購搜狗？
要說搜狗的價(jià)值，大部分還是在搜索、輸入法等領(lǐng)域，而騰訊看重的，實(shí)質(zhì)上是這些業(yè)務(wù)背后搜狗強(qiáng)大的AI與算法技術(shù)，因?yàn)樵谖磥硭惴夹g(shù)也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新變量，核心內(nèi)核AI 與算法研究是面向未來的前沿性投入，未來企業(yè)之間的競爭將是算法與算法之間的大戰(zhàn)。
擁有算法基因的公司將擁有互聯(lián)網(wǎng)的未來，是否擁有算法基因也將影響未來在產(chǎn)品上成敗。
恰巧的是，這本來就是觸寶的強(qiáng)項(xiàng)，觸寶擁有著和搜狗同樣強(qiáng)大的算法技術(shù)，只不過觸寶早年選擇了在海外市場發(fā)展，與搜狗賽道選擇不一樣。
而在第一次布局國內(nèi)市場就孵化了瘋讀小說這樣的產(chǎn)品，短時(shí)間突圍行業(yè)前三，足以驗(yàn)證其實(shí)力。
這是一個(gè)變化迅猛的世界，時(shí)代在不斷改變，社會在不斷發(fā)展，未來撲面而來。算法技術(shù)依托于大數(shù)據(jù)與AI智能，與移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了深度的融合。，即便在未來也擁有著很強(qiáng)的價(jià)值。觸寶通過布局算法技術(shù)，用長遠(yuǎn)的眼光鎖住市場脈搏，這也成為觸寶抗衡未來競爭風(fēng)險(xiǎn)的重要防守策略。
作者：周興斌，系資深媒體人、知名科技自媒體。2017年度中國十大最具影響力自媒體。關(guān)注電商新零售、人工智能、移動互聯(lián)、數(shù)碼家電等相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。
