來源：深燃
深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)
作者 | 李秋涵
編輯 | 魏佳
演員徐文浩沒想到，演戲8年沒火，一條發(fā)布退圈的微博火了。
8年，他共演了10多個(gè)角色，參演過大制作《宸汐緣》，也演過男一號(hào)?，F(xiàn)在，他已經(jīng)9個(gè)月沒有工作了，疫情之后他總共只拍了17天的戲。這之后，他兼職發(fā)過宣傳單，一天100元，也做上門遛狗鏟貓屎的服務(wù)，一天40元。11月，爸爸來北京看病，他忙前忙后，再加上房貸壓力，他發(fā)了一條退圈微博，和出演的角色一一告別，感嘆“30歲還是一事無成！生活的瑣碎讓我再也無法像以前那樣，為了夢想去執(zhí)著”。
影視行業(yè)的2021年不容易。
刺激大眾神經(jīng)的大事記貫穿了全年。上半年選秀節(jié)目的“倒奶”事件，撕開了偶像選秀畸形打投的一面，偶像養(yǎng)成類節(jié)目被叫停；年中鄭爽陷入代孕和逃稅事件、藝人吳亦凡涉嫌強(qiáng)奸罪被批捕，多位藝人因失德、違法等重大負(fù)面事件涼涼，連帶著讓相關(guān)影視項(xiàng)目資金打了水漂；到了年底，愛奇藝開啟裁員，長視頻平臺(tái)燒不動(dòng)錢了，波及到上游內(nèi)容人的信心。
在媒體統(tǒng)計(jì)出的《2021十大收縮行業(yè)》里，影視行業(yè)位列第八。將影視行業(yè)27家代表公司作為樣本，2019年前三季度總營收447億元，總營業(yè)利潤62億元，相比之下，2021年前三季度總營收下降了22.2%，總營業(yè)利潤下降了61.5%，兩者平均值為-42%。
行業(yè)在收縮，人才也在流失。10月，橫店聯(lián)合獵聘大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021年中國影視文化行業(yè)人才發(fā)展報(bào)告》提到，2019年至2021年上半年，25歲-30歲年輕生力軍的占比出現(xiàn)明顯下降，影視寒冬再加上疫情，各個(gè)環(huán)節(jié)受到?jīng)_擊，行業(yè)人才的去留、待遇受到影響。
平臺(tái)縮減開支的舉動(dòng)不僅僅是裁員，一位接近愛奇藝的業(yè)內(nèi)人士告訴深燃，其內(nèi)容預(yù)算也將縮減，幅度達(dá)到“幾十億”，不過這一消息未獲得愛奇藝證實(shí)。另一位優(yōu)酷人士透露，公司會(huì)更重視ROI，降本增效不花冤枉錢，“會(huì)號(hào)召大家，有些沒必要出差的地方，不要去了”。
“這對(duì)上游的影響還將持續(xù)，行業(yè)又要洗牌了”，一位業(yè)內(nèi)人士表示。
2018年，受范冰冰陰陽合同事件影響，行業(yè)開啟稅改風(fēng)暴，熱錢退散，影視行業(yè)進(jìn)入漫長的寒冬。時(shí)隔3年，2021年，疫情影響、政策變化，主流平臺(tái)縮減開支，影視行業(yè)不確定性因素增加，逃離還在加速。
他們正在逃離
想要逃離的不止是徐文浩。
王露露在7月做出了轉(zhuǎn)行的決定。她是劇組的一名美術(shù)工作人員，跟隨劇組在北京、橫店、青島輾轉(zhuǎn)，日常就是不停畫圖，忙起來從早上畫到凌晨兩三點(diǎn)。
今年5月，她進(jìn)入了一個(gè)大劇組。7月，已經(jīng)開機(jī)一個(gè)多月的項(xiàng)目，因某演員被傳封殺受到波及。所幸片子沒有拍多少，劇組緊急替換了演員繼續(xù)拍。她身邊的朋友，遇到的情況更嚴(yán)重，“做電影的，七八部到現(xiàn)在都還沒上”，這樣的不確定性，讓王露露感到疲憊。她對(duì)深燃說，最遺憾的是，還沒有看到署有自己作為幕后工作人員名字的影片，出現(xiàn)在熒幕上。
藝人一旦出事，對(duì)于項(xiàng)目的打擊是毀滅性的，這讓一切跟藝人有關(guān)的生意變得捉摸不定。同樣受此困擾，想要逃離的還有趙科。
他是一名偶像行業(yè)從業(yè)者。偶像選秀節(jié)目的“倒奶”事件發(fā)生后，選秀打投、“飯圈”亂象等受到嚴(yán)格監(jiān)管，他們公司運(yùn)作成熟，有練習(xí)生已經(jīng)出道，但他發(fā)現(xiàn)，工作量逐漸變少了。
每個(gè)月，他們都會(huì)整理月報(bào)，11月份東拼西湊總共也沒有20條內(nèi)容，趕不上以往半個(gè)月的數(shù)量。他的工作日常，變成了和同事侃大山。身邊很多人轉(zhuǎn)行做了藝人經(jīng)紀(jì)，他不想，那是個(gè)更讓人焦慮的工種，“抑郁、雙向情感障礙，不知道什么時(shí)候會(huì)發(fā)生”。
9月，有關(guān)部門發(fā)布通知，要求廣播電視機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目。有媒體報(bào)道，一家偶像公司主管藝人事務(wù)的業(yè)內(nèi)人士表示，團(tuán)隊(duì)大約30人，后來有差不多三分之一的人，選擇了回老家考公務(wù)員。
相比于外部的變化，還有一部分人，是因?yàn)榘静粍?dòng)了而選擇離開，涉及產(chǎn)業(yè)鏈上的多個(gè)工種。
徐文浩說，照顧了他兩年的經(jīng)紀(jì)人，這兩天剛離職，說想回老家了。他身邊一位演員朋友，轉(zhuǎn)做了主播。影視從業(yè)者蔡青提到，她做影視宣傳的朋友，轉(zhuǎn)去賣保險(xiǎn)，一位做攝像師的朋友，改行裝電梯。
執(zhí)行制片人吳紫之前跟的一個(gè)大院線電影項(xiàng)目，由一位香港資深演員操盤，預(yù)算8000萬，她前后跟了1年，最后因?yàn)橘Y方撤資，項(xiàng)目沒成。她身邊朋友的項(xiàng)目，經(jīng)歷了五年時(shí)間，才算徹底簽定導(dǎo)演、確定投資公司。在得到消息的那一刻，她由衷地替朋友開心，又一邊連連感慨，更加堅(jiān)定了要離開影視行業(yè)的決心，如今，她已投向MCN公司的懷抱。
在《2021年中國影視文化行業(yè)人才發(fā)展報(bào)告》中，影視文化行業(yè)發(fā)布職位的職能TOP10里，從2019年到2021年上半年，更帶有創(chuàng)作性質(zhì)的崗位，如導(dǎo)演/編導(dǎo)、文字編輯/組稿、影視策劃/制作/發(fā)行，需求占比均出現(xiàn)了下降，其中影視策劃/制作/發(fā)行下降最多，較2019年降幅達(dá)47.9%。上漲的四類職位為新媒體運(yùn)營、銷售經(jīng)理、后期制作、主播，大多與創(chuàng)作關(guān)聯(lián)不大，其中，主播需求暴漲了622%。
來源 / 獵聘大數(shù)據(jù)研究院《2021年中國影視文化行業(yè)人才發(fā)展報(bào)告》
資本的離開從很早就開始了。投資人高晶晶已經(jīng)不再看影視項(xiàng)目，她透露，她認(rèn)識(shí)的幾乎所有文娛行業(yè)投資人，都轉(zhuǎn)向了消費(fèi)賽道。
一些魚龍混雜的項(xiàng)目，也傷害著投資人的熱情。從2017年開始接觸影視行業(yè)的投資人王碩，所投項(xiàng)目全都沒有回本，也讓他不敢再投影視項(xiàng)目。
他接觸的第一個(gè)項(xiàng)目，成本號(hào)稱8000萬，上映后票房只有幾百萬，賠得血本無歸。后來他才知道，實(shí)際上項(xiàng)目成本只有3000萬。其中，片方說簽下演員花了2000萬，他通過行業(yè)內(nèi)的朋友找主演的經(jīng)紀(jì)人打聽，才知道真實(shí)合同簽的是500萬。
更讓他震驚的一次經(jīng)歷是，項(xiàng)目從頭到尾都是假的。資金給了，但電影遲遲不開拍。他投資時(shí)，要求看過項(xiàng)目和主演的合作合同，后來一打聽才知道，原來項(xiàng)目自始至終都沒有跟演員接洽過，對(duì)方提供的合同是偽造的。
他總結(jié)，自己不算是知名投資人，行業(yè)資源不多，接觸不了好項(xiàng)目，只能對(duì)影視行業(yè)望而卻步。
放棄不容易，重新開始更難。
離開影視行業(yè)后，王露露計(jì)劃年后去游戲公司發(fā)展。王碩找了一家互聯(lián)網(wǎng)公司上班，再也不想著靠投資大賺一筆。趙科打算考研，或者去事業(yè)單位試試，過點(diǎn)平靜的生活。他回想起2017年受朋友邀請(qǐng)加入偶像行業(yè)時(shí)的情景，“本來想成為風(fēng)口上的豬，后來發(fā)現(xiàn)風(fēng)口是真風(fēng)口——龍卷風(fēng)，來得快去得也快，但我不是一頭合格的豬”，他說。
收縮還將繼續(xù)
從業(yè)人員的逃離，只是水面之上的變化。影視行業(yè)的低迷，是從2018年就開始的，這一輪因?yàn)樯嫌蔚男枨髮⒖s減，逃離還將繼續(xù)。
受疫情影響，電影院經(jīng)營受到重創(chuàng)，電影票房產(chǎn)出不及往年。根據(jù)藝恩《2021上半年中國電影市場報(bào)告》，2021年上半年影院觀影人次6.82億，相比2019年同期下降15.6%。而在生產(chǎn)端，疫情和流動(dòng)資金變少的雙重影響下，市場開機(jī)項(xiàng)目數(shù)量在縮減。根據(jù)國家電影局的立項(xiàng)備案公示，2020年共立項(xiàng)備案故事片2494部，數(shù)量低于2019年的2798部。2021年1月-5月已立項(xiàng)備案故事影片905部，而2019年同期為1143部，降幅為20.8%。
產(chǎn)量降低同樣體現(xiàn)在影視劇方面。首都影視發(fā)展智庫發(fā)布的《中國電視網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)報(bào)告2021》提到，“減量提質(zhì)”成為電視劇產(chǎn)業(yè)的主題。2017年至2020年，全國獲準(zhǔn)發(fā)行國產(chǎn)電視劇數(shù)量，從314部降到了202部，降幅達(dá)35.7%。
這樣的趨勢或?qū)⒊掷m(xù)。
以優(yōu)愛騰為代表的長視頻平臺(tái)，一直是劇集的重要甲方，現(xiàn)在平臺(tái)投入有所調(diào)整。
12月，愛奇藝被曝出裁員，而在此前的Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，愛奇藝CEO龔宇強(qiáng)調(diào)，愛奇藝的重點(diǎn)工作是減少虧損、控制成本。
根據(jù)西南證券報(bào)告，2021年上半年，愛奇藝的內(nèi)容支出為105億，2019年、2020年全年支出分別為222億、209億，已有小幅度縮減趨勢。一位接近愛奇藝的業(yè)內(nèi)人士告訴深燃，愛奇藝的內(nèi)容預(yù)算將縮減，幅度達(dá)到“幾十億”。
“縮減預(yù)算，不僅僅是要讓現(xiàn)金流能支撐，而是要讓資本市場看到盈利的希望，通過優(yōu)化人員和壓縮內(nèi)容預(yù)算，再提高會(huì)員價(jià)格，就增加了盈利的可能”，上述人士表示。
據(jù)另一位業(yè)內(nèi)人士透露，和愛奇藝裁員同步發(fā)生的，還有項(xiàng)目調(diào)整，有沒拍的項(xiàng)目給出的話術(shù)是“暫緩開機(jī)”，其中甚至包括S級(jí)項(xiàng)目。
雖然背靠阿里巴巴，優(yōu)酷的日子也不好過。12月，阿里巴巴發(fā)布在雙11后的例行組織架構(gòu)調(diào)整，沒有阿里大文娛的身影。
一位優(yōu)酷高層解釋，不提不代表不重視，而是相對(duì)穩(wěn)定了。但他承認(rèn)，優(yōu)酷也在降本增效，強(qiáng)調(diào)ROI。例如“一個(gè)預(yù)算1億的綜藝，招商招不到5000萬，就別做了。如果商業(yè)化部門招來了3500萬，解決辦法可以是把成本降低，減少場景、把明星砍掉一兩個(gè)。”當(dāng)然，非常稀缺的好項(xiàng)目例外。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴深燃，和優(yōu)酷合作時(shí)，他明顯感覺到平臺(tái)對(duì)內(nèi)容投入在縮減，一直接洽的大項(xiàng)目，開機(jī)不了。“定制劇是由平臺(tái)出錢的戲，但優(yōu)酷想讓項(xiàng)目方墊資”，他表示，優(yōu)酷曾大力扶持的短劇，“投入變得謹(jǐn)慎，還讓片方自己招商”。
影視劇的輸出端口里，兩大平臺(tái)壓縮成本，或在2022年持續(xù)影響上游內(nèi)容方。
想要拍一部長片的導(dǎo)演成功就提到，操盤的過程里，最難的是對(duì)接資方。根據(jù)他的溝通來看，現(xiàn)在很多影視投資公司，不是沒錢投，而是對(duì)于這個(gè)行業(yè)的不穩(wěn)定性，抱以擔(dān)憂。
現(xiàn)在，成功已經(jīng)和三四家資方有過交流。和以往接觸的行業(yè)成熟資方不同，這次的資金來自初創(chuàng)公司，對(duì)電影有興趣，但不是那么了解，在聊的過程中，他們需要非常詳細(xì)解釋，為什么做這部電影，需要分為哪些階段去做，收益會(huì)如何等細(xì)節(jié)問題。同時(shí)，相比于風(fēng)投，為了避開風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)在資方更偏向于固投（需要明確回報(bào)比的投資），這讓成功的找錢之路更難。
影視公司也在精簡人員。此前有影視公司的負(fù)責(zé)人對(duì)媒體透露，他本月計(jì)劃裁掉四十多人，忙得暈頭轉(zhuǎn)向。
本科、研究生畢業(yè)分別參加過一次校招的學(xué)生錢圖的感受是，找一份影視行業(yè)的工作難度在增加。前年，他沒有花太大力氣就找到了工作，但在英國留學(xué)一年回來，2021年秋招時(shí)，他投了好幾家公司，都石沉大海，一個(gè)面試都沒有。
他本科畢業(yè)于北京電影學(xué)院，同班同學(xué)十二個(gè)人，現(xiàn)在一位在電影行業(yè)，一位在做綜藝，“其他人要么像我一樣留學(xué)先緩一年，要么就在社交圈消失了。”幾天前，他剛和師弟聊了聊，對(duì)方提到，這一屆同班里，沒幾個(gè)人今年拿到了影視行業(yè)的offer。
再堅(jiān)持一下？
徐文浩告訴深燃，雖然發(fā)布了退圈宣言，他還是想拍戲，“我不需要面子，我是800線演員，如果有劇組給的酬勞夠生活，退不退圈，沒有什么太大影響”。
行業(yè)里還有著一些堅(jiān)守著的人，靠埋頭苦干，抵御寒冬。
導(dǎo)演麥田年初就計(jì)劃放棄一年社交，讓自己完全沉浸在創(chuàng)作里。他覺察到行業(yè)的變化，平臺(tái)開支縮減，需要的內(nèi)容量會(huì)縮減，首先從源頭上會(huì)淘汰部分內(nèi)容方，他的想法是，個(gè)人的判斷再精準(zhǔn)，也無法改變行業(yè)整體的方向，“我干不了別的，只有更加努力的進(jìn)步”，他說。
超能影業(yè)CEO王柚陸剛和編劇、制片聊劇本聊到了夜里12點(diǎn)。最近短劇大火，他也想過要不要嘗試，但是手里的項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng)，人手不夠，自己的精力也不夠，他一邊擔(dān)心自己錯(cuò)過了風(fēng)口，一邊也只能先把手里的事做好。不論外部環(huán)境怎么變化，需要的總是“又便宜又好的內(nèi)容”，他堅(jiān)信這一點(diǎn)不會(huì)變。
還有人在思考著，怎么能幫助行業(yè)更好。
愛奇藝這次大裁員，也讓影視行業(yè)資深從業(yè)者李想陷入了思考。在他看來，愛奇藝面臨的問題，并非是經(jīng)營一家視頻平臺(tái)的困難，而是整個(gè)行業(yè)缺乏工業(yè)化發(fā)展。
他想將國外模式和國內(nèi)頭部影視公司的經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，琢磨著到底怎樣的模式，更適合在國內(nèi)落地，并付諸嘗試。
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某平臺(tái)制片人魏棋也對(duì)深燃提到，他在思考該如何改革內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺(tái)渠道的生產(chǎn)關(guān)系，他認(rèn)為提高生產(chǎn)效率是根本，這樣“反饋周期短，整個(gè)行業(yè)的資金困境更有機(jī)會(huì)緩解”。
據(jù)李想觀察，視頻平臺(tái)正在擴(kuò)大綜藝和動(dòng)漫的投入。影視劇項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)大，也難像以前一樣搏出爆款，而綜藝節(jié)目制作更快，受藝人翻車影響更小，是平臺(tái)增大投入的主因。這一點(diǎn)也得到了一名平臺(tái)人士的證實(shí)，受多種因素影響，大劇的排播有不確定性，明年綜藝的排播確定性更高。而動(dòng)漫作品，拍攝不受疫情影響，不受拍攝場地限制，也不受藝人翻車影響，被視為有更多可操作空間的品類。
寒冬雖在，但他們?nèi)耘f看好這個(gè)行業(yè)，畢竟大眾的長視頻內(nèi)容消費(fèi)，不能被替代。
歡瑞世紀(jì)創(chuàng)意研發(fā)中心總經(jīng)理張輝對(duì)深燃提到，影視行業(yè)這樣收縮的環(huán)境，讓自己必須更加冷靜的看眼前的一切，“沒有人不想去攀高峰，但高峰也是懸崖。到底還要不要向前，這個(gè)困惑在影響很多業(yè)內(nèi)人的發(fā)展。按理來說，我們應(yīng)該可以一直往前，不斷攀登，而不是在半山腰里看風(fēng)景喝茶。這是懸崖決定的，并不是大家爬不了山。”
現(xiàn)在，成功的項(xiàng)目在爭取拍攝許可證，拍攝需要的大部分場景也勘完了，他還在持續(xù)修改劇本，想把項(xiàng)目進(jìn)一步完善。
他們?cè)谝粋€(gè)小鎮(zhèn)上，租了一間房子。主創(chuàng)四人都待在小鎮(zhèn)，期待能挖掘到新東西，放進(jìn)電影里。他的一位制作人朋友得知后，特意開了一天一夜的車，來到小鎮(zhèn)加入他們，只能睡在客廳的行軍床里也不介意。這讓成功特別感動(dòng)，大家沒有賺錢，但沒有因此沮喪。“有點(diǎn)像回到了學(xué)生時(shí)代，為了一個(gè)大家認(rèn)可的東西，我們?cè)敢飧冻鰰r(shí)間。”他說。
*題圖來源于unsplash。應(yīng)受訪者要求，文中王露露、趙科、蔡青、高晶晶、王碩、錢圖、李想、魏棋為化名。
